作者 | 大头哥

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主编 | 赵试

2022年，通用汽车全球销量近600万台，其中，中国市场销量占比超过了4成，销量超过230万台，略高于“老家”的销量（通用北美市场去年销售227万辆）。中国市场对通用汽车的重要性不言而喻。

要在中国市场稳住阵脚并不容易，中国除了是全球最大的新车消费者市场，也是品牌数量最多、拥抱新能源最积极的市场，更是年轻消费群体最活跃的市场。可以说，瞬息万变就是中国市场的本色。

作为最早一批进入中国市场的通用，又将如何把握中国市场的新趋势呢？通用的解题思路有很多种——比如将全球仅有的4个前瞻设计中心之一移至中国上海。

昨天，与世界同步

前瞻即未来，聊未来之前，我们先简单回顾下通用汽车与中国市场的过往。

1995年，上汽通用的基础合资协议签署，1997年，上汽通用合资公司正式成立，在之后长达26年的时间里，上汽通用通过别克、雪佛兰、凯迪拉克等品牌向中国市场输出过上百款车型，其中别克君威(参数|询价)、别克英朗(参数|询价)、别克凯越(参数|询价)、雪佛兰科鲁兹等车型均上榜过“中国国民车”。

彼时的中国市场处于初生状态，消费者对汽车的需求较为朴实，那个时期通用不需要过于考虑本土化需求，只需带来全球标准的成熟产品即可。比如别克君威就和通用海外市场的欧宝Insignia一模一样，区别只是一个车标而已。

今天，随需求而变

进入2000年之后，被全球车熏陶、培养的中国消费者越来越重视自我需求，通用汽车深刻认识到，“因地制宜”是牢牢站在中国市场的基础，从那个时候开始，通用旗下的国产车型开始加入中国消费者最喜好的设计元素。

比如中国消费者喜欢大气的设计风格，所以当期通用旗下的车型都使用了大量的镀铬装饰，我印象最深的就是别克林荫大道，车尾加入了一条贯穿式的超大镀铬装饰条，以此提升其商务车的气场。要知道，当时开林荫大道的人绝大部份都属于企业高管。

近几年，年轻化成为汽车设计的新课题，年轻用户不仅对汽车的外观造型提出了减龄、运动的新要求，同时对座舱的设计与配能配套也有新想法。基于此，通用汽车再次因需求而变，这一点在别克新君越(参数|询价)上就有很好的呈现，一改老款沉稳大气的风格，整体打造出了强烈的科技运动范儿，比如车标进行了扁平化处理、前大灯的造型更为凌厉、尾灯采用年轻消费者更喜欢的贯穿式，还在车尾增加了上翘的小尾翼。

座舱也随潮流而变，用一块尺寸达到30英寸，分辨率达到6K的曲面屏展现了它在科技感营造上的身手。

除了设计“因地制宜”，通用汽车在技术层面也同样根据中国市场的喜好进行定制。别克英朗换回四缸发动机就是最典型的案例。改变的效果很明显，英朗又一次成为了销量榜上的常客。

未来，立足本土开发

中国汽车市场的未来浓缩起来就六个字：电动化+年轻化。电动车不是趋势而是现实，其主力消费者是以90后、00后为代表的“Z世代”面对这一代际性的变化，通用汽车再次调整思路——用年轻设计师为年轻人设计汽车。说一个关键数据，通用汽车中国前瞻设计中心团队现有70人，平均年龄只有33岁，除了几位行业资深专家，大部分都是85后和90后。把这群充满想像力、不墨守成规的年轻设计师们聚在一起的是，通用对电动车与自动驾驶汽车的前瞻性探索与思考，以及“零事故、零排放、零拥堵”的通用愿景。

当然，通用汽车也为他们配置了全球最顶级的装备——通用汽车中国前瞻设计中心拥有行业领先的全流程开发能力，包括设计创意、数字模型、油泥模型、喷漆车间以及色彩与材料工作室等。

Proxima项目，就是通用汽车中国前瞻设计中心升级后，完成第一个case。其命名来源于葡萄牙语，喻意“下一个”，以此表达前瞻设计中心专注于服务新一代消费群体。该项目也是年轻设计师深度参与的项目之一。

基于纯电动平台打造的Proxima打破了传统旗舰轿车的车身比例，营造出更宽敞的内部空间以及舒适而富有居家感的体验。它以技术为本，引领精致、简约、纯粹的消费趋势。

作为通用汽车纯电动未来的前序之作，Proxima项目遵循标准化的前瞻设计流程，其概念源于广泛而详实的设计调研，通过细致描绘用户画像模拟用车需求。项目以评审和调研为阶段性总结，根据用户反馈精进设计，为未来车型设计提供灵感。

Proxima并非一个具体的产品，也不会完整量产，但从它身上，我们能看到通用汽车未来新车的模样。

除此之外，通用汽车中国前瞻设计中心正在同步推进多个研究项目，所有项目只有一个目标，要让通用汽车在未来的设计界脱颖而出。

写在最后

依托电动化，我们的汽车市场确实热闹了起来，但绝大部分产品都经不起品咂，或受限于技术，或受限于时间、成本，产品极度同质化，唯一可“卷”的就只剩下价格。

但实际上，设计已经成为生产力—-电动车改变的不只是动力技术，还有审美视角。在中国，为中国，探索下一代汽车的新模样和新价值，正是通用汽车中国前瞻设计中心存在的价值。尽管Proxima还只是项目状态，但我们依然能从中get到通用汽车对设计趋势的把握，以及达成现实的实力。

造车百年，进步百年，这就是通用汽车传承百年的品牌底蕴。

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